Dowiedz Się O Swojej Liczbie Aniołów
Gif autorstwa Dany Davenport
Kiedy byłem nastolatkiem, miałem prenumeratę magazynu „Seventeen”. Co miesiąc magazyn przychodził do mojej skrzynki pocztowej i zawierał jedne z „najlepszych rad”, jakich nastolatka taka jak ja mogłaby potrzebować.
„Siedemnaście” nauczyło mnie, jak wygrywaćżechłopak w mojej klasie i jak kupować najfajniejsze jeansy vintage. Nauczyła mnie także, jak podążać za kulturą diety i wpasować się w nierealistyczne standardy piękna i ciała.
Od tego czasu niewiele się zmieniło w głównych mediach drukowanych. Ale sposób, w jaki reklamujemy się z dnia na dzień nastolatkom i młodzieży, staje się coraz większym problemem.
Według badanie 2017 , reklama może mieć wszechobecny wpływ na dzieci i młodzież. Przeciętny młody Amerykanin może oglądać od 13 000 do 30 000 reklam rocznie w samej telewizji. A te obrazy mogą być przytłaczające i silnie wpływać na to, co młodzież uważa za pożądane lub „normalne”.
Przykład: A Przegląd 2008 odkryli, że przedstawianie w mediach konkretnego, cienkiego ideału może przyczynić się do negatywnego obrazu ciała u kobiet i dziewcząt. Biorąc pod uwagę, jak bardzo wzrosło korzystanie przez nas z mediów społecznościowych i Internetu, nie jest zaskoczeniem, że sposób, w jaki ludzie czują się w swoich ciałach, stał się bardziej zniuansowany.
Próbowaliśmy zatrzymać Photoshopa, ale może to nie Photoshop jest problemem
Ludzie mają mocne opinie na temat tego, kto jest odpowiedzialny za promowanie nierealistycznych standardów piękna i ciała. Wielu twierdzi, że Photoshop odgrywa dużą rolę w naszej samoocenie. W odpowiedzi przedstawiciel Kongresu przedstawił Prawda w ustawie o reklamie w 2014 r., prosząc Federalną Komisję Handlu o raport na temat cyfrowej modyfikacji twarzy i ciał.
Celem było uregulowanie, ile reklamodawcy mogą cyfrowo zmieniać obrazy i zachować uczciwość. Ale ustawa nigdy nie została uchwalona – jej obecny status jest wymieniony jako „zmarł w poprzednim Kongresie”.
filmy Samuela L. Jacksona, żona Latanyi Richardson
Jednak motywacje stojące za tym aktem nie zniknęły. Wiele ludzie WHO wsparcie mówi, że zmienione obrazy w reklamach kosmetycznych wprowadzają w błąd i przyczyniają się do ogólnokrajowego wskaźnika negatywnego wizerunku ciała.
Badania są wciąż na wczesnym etapie, ale niektóre studia wskazują na wpływ mediów społecznościowych na wizerunek ciała. Ludzie często oceniają ich wygląd negatywnie w porównaniu z ich rówieśnikami.
Dr Melissa A. Fabello, aktywistka na rzecz sprawiedliwości społecznej, której praca koncentruje się na polityce ciała i zaburzeniach odżywiania, mówi: „Jeśli naprawdę chcielibyśmy mieć wiele uczuć na ten temat, na przykład jeśli martwimy się o problem Photoshopa u jego podstaw, wtedy […] powinniśmy naciskać na ogólnobranżową reorganizację sposobów korzystania z Photoshopa”.
Podaje przykład marek tuszu do rzęs używających drobnego druku, aby wyjaśnić, że model może nosić przedłużki, a zatem wydajność produktu może się różnić.
„Inne pytanie, na którym ludzie naprawdę się utknęli, to: w którym momencie [za dużo Photoshopa] zrobiliśmy?” ona mówi. „Czy pochlebne oświetlenie — zabawa jasnością i kontrastem — jest w porządku? A co z efektem rozmycia, aby uzyskać zwiewną, senną jakość? Korekcja kolorów? Jeśli chcemy poważnie porozmawiać o Photoshopie, musimy wziąć pod uwagę wszystkie jego funkcje – nie tylko te, które uznaliśmy za „za daleko”.
Czym więc jest bycie „anty-Photoshopem”?
W 2014 roku Aerie, marka bielizny American Eagle, ogłosiła, że: nie będzie już aerografem swoich modeli . Tak zrobił ModCloth .
Dove niedawno współpracował z Obrazy Getty i Dziewczynki tworzyć Projekt #Pokaż nas , pierwsza na świecie biblioteka zdjęć kobiet obejmująca wszystkie elementy, której celem jest przełamanie stereotypów dotyczących piękna. Biblioteka zawiera 5000 zdjęć kobiet autorstwa kobiet, które zostały natychmiast udostępnione Getty Images, gdzie marki mogą je licencjonować, przeglądać i wykorzystywać.
Amanda de Cadenet, założycielka i dyrektor generalna Girlgaze, zauważyła zmianę w branży, ale nie jest przekonana, że jeden ruch może całkowicie zmienić stereotypy dotyczące urody.
„Nie sądzę, aby jedna rzecz zmieniła [stereotypy dotyczące piękna] per se. [Nasza kampania] pomoże przesunąć igłę. Nie wiem do końca, ale wiem, że zrobiliśmy. Myślę, że to się liczy. To jak postęp, a nie perfekcja”.
Gif autorstwa Dany Davenport
Podczas gdy Girlgaze nie używa aktywnie Photoshopa, de Cadenet uważa, że nie możemy winić za wszystko Photoshopa. Pomimo wszystkich ostatnich doniesień, że niezadowolenie z ciała jest wszechobecne i może mieć ogromny wpływ na nasz nastrój, samoocenę i relacje – a nawet czynności, które wykonujemy – niezadowolenie z ciała jest normalne od dłuższego czasu.
Jeśli programy telewizyjne, takie jak „Zemsta ciała z Khloé Kardashian” i „Największy przegrany”, są reklamowane jako programy wellness, to nic dziwnego, że presja jest zawsze obecna. Nic dziwnego, dzieci już w wieku 5 lat wyraża niezadowolenie z ciała i przekonanie, że powinni być szczuplejsi – a nawet zadawać pytania dotyczące diet, takich jak keto lub Weight Watchers.
„Wiesz, co jest najważniejsze?” mówi de Cadenet. „Tak wygląda twój dom i jak najbliższa rodzina myśli o swoim ciele i jak twoja rodzina postrzega piękno. Nie, to nie tylko Photoshop”.
Przestań polegać na markach, aby zweryfikować swoje ciało
„Kapitalizm decyduje o tym, jakie ciała trafiają do reklamy, którą widzimy, ponieważ kapitalizm określa, które ciała są pożądane”, mówi Sonalee Rashatwar , MSW, LCSW, Med. „Kapitalizm informuje także o sztywnych, ciasnych granicach tego, co piękne, a co atrakcyjne”.
Oznacza to, że marki będą absolutnie decydować, które ciała i osoby będą widoczne, Photoshop czy nie.
Fabello zgadza się. „Ideą prowadzenia kampanii pozytywnej dla ciała – i mówię to w cytatach: ‘kampania pozytywnych dla ciała’ – jest to, że jest to ruch kapitalistyczny. Wiedzą, co konsumenci chcą usłyszeć” – mówi.
Wierzy również, że marki nigdy nie mogą być naprawdę pozytywne pod względem ciała.
„Marki z definicji dążą do zarabiania pieniędzy na konsumentach. Nie można nazwać kampanii, której celem jest zysk finansowy, pozytywnym. Polityka jest niewłaściwa. Włącznie? Pewnie. Radykalny politycznie? Nigdy.'
Pod koniec dnia nadal próbują czerpać korzyści z widoczności i włączenia.
Co odzwierciedla cele de Cadenet dla Girlgaze: reprezentowanie i podkreślanie perspektyw i ludzi, którzy nie są skupieni w głównych punktach sprzedaży.
„To naprawdę ważne, abyśmy jak tylko mogli, zabierali ze sobą ludzi w przestrzeń” – mówi de Cadenet. „Kto uzyska dostęp, zabierz ze sobą ludzi”.
Girlgaze nadal zwraca uwagę na fotografów i reżyserów z pokolenia Z, w tym osoby z marginesu, takie jak kolorowe kobiety, osoby o większych ciałach, osoby niepełnosprawne oraz osoby trans i niebinarne. Konto Girlgaze na Instagramie ma ponad 200 000 obserwujących i aktywnie reaguje na trolle.
„Kiedy myślę ogólnie o młodzieży i kampaniach reklamowych, myślę o znaczeniu umiejętności korzystania z mediów, ponieważ jest to jedna z niewielu rzeczy, których można użyć jako narzędzia edukacyjnego do zwalczania dezinformacji” – mówi Rashatwar.
„[Bez nauczania] osoby w młodszym wieku akceptowania ciała i zrozumienia wartości ciała i doceniania miłości własnej, stajemy się dorosłymi, którzy mają trudności z akceptacją takich rzeczy, jak blizny potrądzikowe lub nasz cellulit”.
Przekazy medialne mogą być potężne i szeroko rozpowszechnione w naszej kulturze. De Cadenet wierzy, że te wiadomości mogą mieć długotrwały efekt, zwłaszcza jeśli są wzmacniane w domu.
„Jeżeli […] dorastałeś w domu, w którym widziałeś własną matkę nienawidzącą swojego ciała, a ona zawsze była na diecie i komentowała ciała innych kobiet, albo widziałeś, jak ograniczała jej jedzenie lub ćwiczyła jak szalona, tak, lepiej uwierz w siebie wyjdziesz w świat ze złamanym poczuciem siebie o sobie, prawda?
Piękno to ekspresja, a nie represje
Photoshopping i aerograf są tak związane z kompleksem piękna i przemysłu, że odpowiedzią na pozytywne nastawienie ciała nie może być „Zakaz Photoshopa!” Zrozumienie roli mediów społecznościowych w obrazie ciała i funkcjonowania zaburzeń odżywiania jest jeszcze bardziej złożone.
Trudno jest wiedzieć, gdzie postawić granicę między tym, co wymaga regulacji, a tym, co wymaga edukacji – ale wolność ludzkiego kontaktu i ekspresji może to zrekompensować.
De Cadenet chce wychować córkę, aby miała własną tożsamość, ale także dać jej autonomię w dokonywaniu wyborów i narzędzia do bycia świadomym mediów. Często widzi, jak jej córka edytuje, usuwa, a następnie dodaje obrazy do własnego kanału na Instagramie.
„Wszyscy mają tę samą estetykę, co uważam za naprawdę interesujące. Dla mnie to jej język wizualny i tożsamość.”
domowy płyn do mycia ciała z mlekiem kokosowym
Gdyby więcej marek mogło zaprezentować ideę, że o własnej wartości nie decyduje wygląd, liczby na skali lub kolor skóry i gdybyśmy wszyscy mogli odegrać rolę w zatrzymaniu cyklu dopasowania do formy i zamiast tego zachęcić wszyscy, aby objąć niedoskonałości i bałagan od środka, wtedy możemy zacząć dostrzegać piękno nie tylko w tym, co nie jest Photoshopem, ale w unikalnych wyrazach wszędzie.
Ama Scriver jest niezależną dziennikarką najlepiej znaną z tego, że jest gruba, głośna i krzykliwa w Internecie. Możesz śledzić ją dalej Instagram .
